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The power of Visual Storytelling

Un image vaut mieux qu’un long discours. C’est ce que revendique le Picture Marketing (avec des plateformes comme Headoo) et Dan Roam dans son ouvrage intitulé : « The Power of visuel storytelling ».

Power-of-Visual-Storytelling-Cover

Les publications qui contiennent un album photo, une image génèrent respectivement à peu près 180% et 120% d’engagement en plus qu’une publication moyenne

 

L’application Shazam avec ses 420 millions d’utilisateurs dans 200 pays (dont 85 à 100 millions d’utilisateurs actifs) est passée récemment du son à l’image. Son objectif : alimenter le storytelling d’une marque, d’un produit (composition, disponibilité, prix…) en le prenant simplement en photo.

Shazam it

Dans le cadre du lancement de l’Homme Idéal Cologne, Guerlain propose la première campagne d’une marque de luxe en France utilisant la reconnaissance visuelle de Shazam. Cette nouvelle fonctionnalité, permet de renvoyer l’utilisateur vers du contenu multimédia sur son smartphone : depuis le 10 juin, il est ainsi possible de « shazamer » la publicité Guerlain sur les différents supports de presse écrite, avant l’affichage urbain par JCDecaux à partir de juillet.

Guerlain

D’autres applications ont toutefois précédé Shazam en utilisant la reconnaissance visuelle c’est à dire en rendant interactifs des visuels à partir d’un smartphone, d’une tablette ou sur borne. Leurs bénéfices : nourrir l’histoire des produits et faciliter les achats. Certains y voient même un pont entre le magazine papier et le site mobile.

smartsy

On pourra citer la start-up française, Smartsy, surnommée le Shazam des objets, qui capture n’importe quelle image, n’importe quel objet pour en révéler informations, conseils, avantages, idées… Smartsy propose aujourd’hui un catalogue de plus de 30.000 produits issus de plusieurs dizaines de magazines de mode et décoration français. Plus d’une centaine de marques comme les Galeries Lafayette s’associent également à Smartsy pour promouvoir leurs produits.

Smartsy